随着2025年过半，美妆行业正站在新的起点上，展望下半年的发展机遇。那么，在接下来的时间里，美妆行业还有哪些新增长点？又有哪些途径可以帮助企业达成其业务增长目标？基于这样的市场节奏，如何充分利用这些关键时期，成为了各品牌制定下半年策略时的重要考量。响应行业呼吁，2025CBE杭州国际美容博览会（以下简称：CBE杭州展）将于2025年8月20－21日在杭州国际博览中心举办。
根据欧睿和CBNData等数据机构的研究显示，中国美妆市场每年推出的新品数量大约在20万至30万款之间，覆盖了护肤、彩妆以及个人护理等多个品类。从全年来看，美妆行业的两大主要新品发布期分别为4月至5月的春季新品季和8月至9月的秋季新品季。这两大高峰期不仅是品牌展示新品的重要窗口，同时也是采购活动最为集中的时段。
CBE杭州展，以“金秋上新”为主题，在行业下半年上新及采购季时节，以市场优选标准，全力引进全球20个国家及地区的700＋家化妆品企业，包括中国新势力品牌、中国特色原料企业、弹性供应链、红人／机构、潮流零售新场景等新兴资源。
此次展会推动秋季新品上市，以新产品、新原料、新场景，创新引领行业新趋势、新潮流，全面助力企业与商业收获下半年的生意增长。
新产品撬动消费新势增长
面对消费新常态与市场新格局，企业如何从中找到新的增长路径？
我们认为，新品至关重要。新品不仅是品牌增长的核心驱动力，也是市场竞争力的关键体现。
CBE杭州展，聚焦全球美妆新品秋季上市，全面整合资源，打通线上线下渠道，挖掘新兴增量渠道，为新品的上市、贸易与销售转化奠定基础。
美妆行业的新品不仅是销售增长的引擎，更是品牌创新力和市场敏感度的试金石。2025年8月20－21日CBE杭州展，可以看到众多品牌上市的年度新品，如自然堂、欧诗漫、可复美、优时颜、林清轩、麦吉丽、花知晓、AKF、伊丽莎白雅顿、LULULUN、RECORESERUM、佩冉、润培、蜜卡佛、春日来信、摇滚动物园、安野屋、PREBIO、TOPKAPI、Emotion等都将发布秋季新品，来自法国、美国、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、泰国等国家的美妆品牌带来众多特色新品，同时更有系列发布活动，将深度解读新品背后的科技力及新品市场趋势，活跃消费市场。
新原料驱动行业新质生长
如果说科技是美妆行业的创新基石，那么原料则是行业的“芯片”。
中国特色原料，正在成为推动中国美妆产业新质发展的核心驱动力，从源头科技影响产业发展。
2025CBE杭州展将继续设置1C“原料”主题展，深化以“新原料”为引领的美妆科技板块，联动弹性供应链、创新包装、品牌等，通过“冲吧！中国原料”项目，集原料展览贸易、专业奖项、配对会、论坛、科技发布等形式，助力创新原料及科技成果“出圈”，拓展市场，提升销售转化。
去年，在浙江省药品监督管理局和新疆维吾尔自治区药品监督管理局的指导下，“新疆特色原料展区”展出了新疆特色原料，展后新疆展示企业反馈收集名片453张，现场洽谈意向客户65家，签订框架合作合同6家；同期举办的“浙江－新疆化妆品产业链对接会暨新疆特色原料发布会”大获成功。
今年，CBE在杭州继续打造浙江生态美妆原料展区、新疆特色原料展区等数十个中国特色原料展区，配合原料的技术专业属性，赋予更专业、更丰富的内容，助力奇华顿、SILAB、山西锦波、杉海创新、聚源生物、唯铂莱、济肽生物、辉文生物、珈凯生物、广东铭康、云珠等100＋原料及科技企业全面出圈，打通从源头到品牌到终端的链路，从而推动美妆行业高质量发展。
新场景创造消费新需求
麦肯锡的报告显示，当前的中国消费者更加注重个人成就的实现，以及实现个人价值的场景，消费开始向服务消费转型。
新场景在品牌建设和销售转化中已具备多重战略意义。新场景能够通过创造差异化体验、激活用户需求、强化品牌认知来驱动增长。
基于这样的消费需求与变化，2025CBE杭州展将联合美妆各大品牌、科技企业，创新落地美妆的新场景。
在爬坡增长的彩妆赛道，今年CBE杭州展将重磅打造适合金秋上新的场景，结合产品展览、秀场、论坛、直播等形式，联动CBE红人联盟的5000多位带货／种草的达人，为彩妆品牌及产品打造新的商业场景，助力彩妆品牌秋冬上新，在做到下半年生意的同时全范围扩大品牌影响力。
同时，“循香之旅”将开启杭州站，创新呈现于CBE杭州展现场，创新打造toBtoC的新场景与新商业模式。
此外，CBE杭州展将迎来数百家护肤、洗护及个护品牌，并在现场带来系列新品发布会，“个护灵感太空舱”体验区，以及兼具深度与专业的专项论坛，如功效护肤专题论坛、抗衰成分高峰论坛、护肤潮品内容营销大会、个护洗护专题论坛、功效洗护峰会、头皮生态论坛、香氛洗护创新论坛等。
新产品、新原料、新场景，不仅是美妆行业核心趋势，更深刻影响着美妆产业的升维方向。
展会的意义，不仅在于呈现趋势，更在于促成理解——让品牌听见渠道的真实反馈，让供应链看见创新的需求，让内容创作者找到值得讲述的故事。2025年8月20－21日，相约杭州国际博览中心，更多展会相关信息及报名方式可点击下方链接进行查看：http：／／d18．red／w8h4
