9月18日，为期3天的第25届中国框业与装饰画展览会（以下简称框画展）在义乌国际博览中心拉开帷幕。本届展会以“创新化・品牌化・全球化”为核心，汇聚全产业链资源，同步打造“2025中国框画企业跨境出海发展高峰论坛”，为行业转型与全球布局注入新动能。
作为国内框业与装饰画领域规模最大、影响力最广的行业盛会，义乌框画展自2006年开办以来，经过精心培育，从一年一展到春秋两季、从传统框画到上下游产业链，已发展为全球领先的画与框行业专业展。本届秋季框画展展览面积达3万平米，共设展位数1500个，规模再创新高，吸引了500余家企业参展，覆盖画框制造、装饰画设计、家居工艺品、影楼后期产品及相关设备材料等全产业链。
作为义乌的“老牌”专业展，义乌框画展走出了以展促产、以产兴展、展产融合发展的创新实践。随着市场竞争日趋激烈，行业“内卷”态势持续加剧，加上国内需求疲软，当前框画行业面临着诸多挑战，不少企业在发展与转型的十字路口徘徊，承受着多重压力。
“跨境出海，已经成为我们行业寻求破局的共识。”义乌市框业行业协会会长刘建均表示，虽然有部分品牌企业已率先“走出去”，但整体还处于起步阶段。“去年，我们协会也带着会员企业去印尼等市场考察，接下来还打算去俄罗斯、迪拜等地，看看当地市场的实际需求和发展环境，为行业跨境出海打前战。”他认为，出海决不能盲目跟风，需要深入研判当地市场的政治经济环境，理解当地文化背景和商业逻辑，依托义乌成熟的供应链体系，系统规划跨境布局，找到适合自身的产品出海、品牌出海乃至企业整体出海的差异化路径。
义乌本土框画头部企业“王斌相框”多年前就布局海外市场，在迪拜、老挝、俄罗斯等都曾开设工厂。“走出去的过程中，确实会遇到很多不确定性因素，要规避很多风险，但‘出海’是大势所趋。”据王斌集团副总经理何如清介绍，去年该公司专门设立跨境出海部门，以更高效地统筹海外业务的拓展和运营，加大“走出去”步伐。
作为相框材料一站式供应商，从相框、原材料到机械，该集团占据了260平方米的超大展位，吸引众多客商驻足洽谈。“义乌框画展专业度高，采购商比较精准，我们每年都来参展，效果很不错，明年还计划扩大展览面积。”何如清表示，欧美市场相对成熟，以框画成品出口为主，而东南亚、俄罗斯、南美以及“一带一路”共建国家等市场，对原材料、机械等需求多。
“之前一个印度客户一单就订了1700件相框配件，相当于可以制作500余万个画框，说明‘印度制造’快速崛起。3年前，我们去当地市场考察，那时PS线条生产线只有200多条，现在已经有700多条，发展很快。”何如清深切感受到海外市场也开始“卷”，“去年一个墨西哥客户向我们采购了七八十台机器，说要在当地制造成品。这对我们来说，等于多了很多竞争对手，毕竟当地企业更了解本国市场消费偏好。”后有追兵，要持续领跑，他认为唯有不断创新、提升产品品牌力。
这几年在DIY钻石画领域异军突起的义乌蒂彩工艺品就是靠产品“出圈”，产品远销欧美、东南亚、中东、俄罗斯等全球多个市场。“今年我至少跑了10万公里，已经去了美国、法国、印尼等八九个国家，收获还不错。”蒂彩工艺品董事长钟玉龙在展会现场一边接待客户，一边在手机上处理各种事宜。来自巴勒斯坦的新客户穆罕默德·阿卜丁看中了一款儿童钻石画，与钟玉龙敲定了后续合作事宜。
阿卜丁在义乌经营一家外贸公司，采购的产品主要出口中东。“我们的客户卖什么的都有，所以采购的产品品类很多。展会是我们给客户寻找新产品的好途径，可以一站式集采，通过手机发给客户后，看中哪些款式就可以快速锁定，效率很高。”他告诉记者，在“蒂彩”看中钻石画的是一个沙特大客户，在当地经营连锁超市，“他一个月从我们公司就至少要出一两百万元的货。”
据悉，为赋能行业发展，展会主办方除了定向邀约欧美、东南亚、中东等地的专业买家，预计吸引超2万名海内外专业采购商，其中国际采购商数量同比增长超20%，为参展的中小企业提供更多出海机会外，还同步推出“金秋订货季”优惠活动，结合最新款框条、装饰画、文创产品等首发新品，以及智能画框生产线、AR家居搭配系统等创新技术展示，为采购商提供一站式成本优化方案。
同时，以“破卷出海，谋篇全球”为主题，邀请业内专家以及欧美、非洲等热门出海区域的实战代表，共襄“2025 中国框画企业跨境出海发展高峰论坛”。复旦大学教授解析中亚及东南亚市场趋势，华鸿、蒂彩等头部企业分享品牌出海经验、拆解全域营销布局，非洲平台地推专家直击非洲市场机遇，另有短视频营销专家、知识产权专家等通过圆桌对话共探跨境新航道。
展会同期还将开展京东招商政策、Wayfair 入驻详解、阿里速卖通拓客技巧等专题分享，形成全周期指导体系，为企业跨境出海搭建桥梁。
“我们从2019年开始每年春秋两展都参加，就是想借助义乌市场提升产品出口份额，寻求海外市场增量。”来自广东佛山“庚欣铝业”创始人詹南洋表示，秋季展人气不错，“早上已经接洽了中东、印度等不少外籍采购商，数量同比多了两三倍。”该公司主营铝合金框条，每月都开发几十款新品，“像这款爱马仕橙的画框线条，就是从刚发布的新款苹果手机中找到灵感，火速赶制出来的。我们还带来了400多款比较适合海外出口的产品，希望借助展会打开全球更多市场。”
“框画展不仅是产品交易会，更希望打造成行业趋势‘风向标’。”展会主办方表示，将通过资源整合与平台升级，结合文化传承与技术创新，助力中国框业提升全球价值链地位。
当天，2025义乌国际照明展览会同期开幕。该展会展览面积7600平方米，共有350家参展企业，设置展位390个，为照明行业上下游企业搭建高效的供需对接与交流平台。
